1192弄老上海主题街区VS王府井地下“北京城” 国潮街区谁更会玩儿？

在国潮复兴的浪潮中，主题街区成为百货商场吸引客流的新宠。1192弄老上海主题街区和王府井地下“北京城”是近年来备受关注的两个案例，它们分别以上海和北京的本土文化为核心，打造沉浸式消费体验。谁更会“玩儿”？我们来一探究竟。

1192弄老上海主题街区位于上海世纪汇广场，以1930年代的老上海为背景，还原了石库门、有轨电车、黄包车等经典元素。街区通过复古的霓虹灯、老字号小吃（如沈大成、大壶春）和怀旧音乐，营造出浓郁的民国风情。消费者不仅可以拍照打卡，还能品尝地道本帮菜，购买特色文创产品。1192弄的成功在于它精准捕捉了上海人的乡愁，同时以细节丰富的场景设计吸引了年轻游客，成为社交媒体的热点。

相比之下，王府井地下“北京城”坐落于北京王府井百货地下二层，以老北京胡同文化为主题，重现了四合院、京味小吃摊和传统手工艺店铺。这里汇聚了豆汁儿、炸酱面、糖葫芦等北京特色美食，还有相声表演、皮影戏等互动活动，让游客感受原汁原味的京味儿生活。王府井“北京城”的优势在于其深厚的文化底蕴和区位优势，吸引了大量国内外游客，成为北京旅游的新地标。

从“玩”的角度看，两者各有千秋。1192弄更注重场景的视觉冲击和网红效应，通过精细的布景和社交媒体营销，快速引爆话题；而王府井“北京城”则强调文化沉浸和互动体验，以传统艺术和美食为载体，让消费者深度参与。在百货业态中，1192弄可能更擅长吸引年轻消费群体，推动冲动消费；王府井“北京城”则更能留住家庭和游客，提升停留时间和复购率。

国潮街区的“玩法”已从单纯购物转向文化体验。1192弄和王府井“北京城”都在探索本土文化与商业的融合，但侧重点不同：前者以怀旧和时尚结合见长，后者以传统和互动取胜。谁能持续创新、平衡商业与文化，谁就能在国潮赛道中脱颖而出。对于百货业来说，这类主题街区不仅是流量入口，更是品牌升级的契机。